Gizli bir strateji hatası! Roomba neden Amerika'nın elinden kaçtı

Robotik elektrikli süpürge pazarında devrim yaratmış olan Roomba, bugün çok farklı bir konumda bulunuyor. Oysa bu durumun arkasında iki büyük gücün aldığı kararlar yatıyor. Amerika Birleşik Devletleri ve Avrupa Birliği, 2022 yılında Amazon'un iRobot'u satın almasını engellemeye karar verdiler. Bu kararın ardında ise rekabet endişeleri ve pazar kontrolü kaygıları vardı.

Amazon'un satın alma girişimi ve karşılaşılan engeller

Çinli rakiplerin giderek güçlendiği bir dönemde, Amazon'un iRobot'u satın almak istediğini açıklaması sektörde büyük yankı uyandırdı. Şirket, bu hamleyle Roomba'nın pazardaki konumunu daha da güçlendirmek ve teknolojik gelişimini hızlandırmak niyetindeydi. Ancak bu satın alma planı, hem Atlantik'in batısında hem de doğusunda ciddi muhalefet ile karşılaştı. Avrupa Birliği ve Amerika'nın Federal Ticaret Komisyonu, aynı endişeyi paylaşıyor görünüyordu: Amazon'un bu satın almayı gerçekleştirmesi, pazarda sağlıklı bir rekabet ortamını tehlikeye atabilirdi.

Avrupa Birliği'nin endişeleri ve pazar hakimiyeti kaygıları

Avrupa Birliği, Amazon'un iRobot'u satın almasının sonuçlarını açık seçik görmüştü. AB'nin ana iddiası, Amazon.com platformunda Roomba'nın diğer elektrikli süpürge markalarına kıyasla ayrıcalıklı bir konuma yerleştirileceği yönündeydi. Bu durum, Avrupalı elektrikli süpürge üreticilerinin pazarda ciddi zararlar görmesine neden olabilirdi. Avrupa Birliği, bu riski göz önüne alarak satın almaya karşı net bir tavır aldı ve onay vermeme politikasını ilan etti. Bu karar, Roomba'nın Avrupa pazarındaki geleceğini önemli ölçüde etkileyecekti.

Amerika'nın Federal Ticaret Komisyonu ise biraz daha muğlak bir yaklaşım sergiledi. Komisyon, Amazon'un bu satın alımının şirketin pazar hakimiyetini daha da güçlendireceği ve rekabeti engelleyeceği endişesini dile getirdi. Bu endişeler doğrultusunda, Komisyon detaylı bir soruşturma başlatacağını açıkladı. Ancak bu soruşturma süreci, aslında Amazon'u satın almaktan vazgeçirmeye yönelik bir hükümet stratejisiydi. Karar verilmeden önce yapılan bu inceleme, satın alma işlemini uzun süre askıda bıraktı ve sonunda Amazon'u bu planından vazgeçmeye itti.