Sağlıksız gıda reklamlarına sıkı denetim: Yeni yasaklar yürürlükte

İngiltere'de sağlıksız gıda reklamlarına karşı alınan yeni önlemler, çocukluk çağında obeziteyle mücadele kapsamında pazartesi günü itibarıyla tam anlamıyla uygulamaya konuldu. Yüksek yağ, tuz ve şeker içeren ürünlerin sabah 05.30 ile akşam 21.00 arasında televizyonda ve günün her saati dijital platformlarda reklamının yapılması artık yasak. Bu kapsamlı düzenleme, geçtiğimiz yıl başlatılan gönüllü uygulamanın ardından zorunlu hale getirilirken, kurallara uymayan şirketler Reklam Standartları Otoritesi'nin (ASA) yaptırımlarıyla karşı karşıya kalacak.

Çocukluk obezitesine karşı önemli adım

Sağlıksız gıda reklam yasağı, özellikle çocukluk çağında obezitenin önlenmesi amacıyla gündeme gelmişti. Son yıllarda yapılan araştırmalar, sağlıksız gıda reklamlarının çocukların beslenme tercihleri üzerinde belirgin bir etkisi olduğunu ortaya koydu. Özellikle okul öncesi yaş grubunda her 10 çocuktan birinin obez olduğu, beş yaşına kadar ise her beş çocuktan birinin diş çürüğü yaşadığı tespit edildi. Obezitenin, İngiltere Ulusal Sağlık Servisi'ne (NHS) yılda 11 milyar sterlinden fazla maliyet getirdiği belirtiliyor. Hükümet, yeni reklam yasağı sayesinde her yıl yaklaşık 20 bin çocukluk obezitesi vakasının önlenmesini hedefliyor.

Hangi ürünler reklam yasağının kapsamında?

Yeni düzenleme, sağlıksız gıda kategorisine giren 13 farklı ürün grubunu kapsıyor. Gazlı içecekler, çikolata ve şekerlemeler, pizza, dondurma, kahvaltılık gevrekler, tatlandırılmış ekmek ürünleri, ana yemekler ve sandviçler bu gruplar arasında yer alıyor. Ürünlerin sağlıksız olup olmadığı ise doymuş yağ, tuz ve şeker oranlarına göre belirleniyor. Sadece belirlenen kriterleri karşılayan, yani "daha az sağlıklı" olarak sınıflandırılan ürünlerin reklamı kısıtlanıyor. Şirketler, bu ürünlerin daha sağlıklı versiyonlarını ise reklam edebilecek. Hükümet, bu uygulamanın gıda endüstrisini tariflerini iyileştirmeye teşvik edeceğini düşünüyor.

Reklam yasağının kapsamı ve etkileri

Sade yulaf lapası, çoğu müsli ve granola gibi ürünler yeni düzenlemeden etkilenmeyecek. Ancak, ilave şeker, çikolata veya şurup içeren bazı çeşitler reklam yasağına dahil edilecek. Ayrıca, reklamda izleyicinin sağlıksız gıda ürününü açıkça tanıyabileceği içerikler kısıtlanacak. Buna karşın, firmalar marka isimlerini genel olarak tanıtan reklamlara devam edebilecek. Şu ana kadar, HFSS (yüksek yağ, tuz ve şeker içeren) ürünlerin, izleyicilerin %25'inden fazlası 16 yaş altı olduğunda herhangi bir medya kanalında reklamı yasaktı. Yeni düzenleme ile bu kısıtlama daha da genişletilmiş oldu.